信用卡抢占微信卡包

发布：2014-11-30      来源：中国证券报      浏览：301

    微信在“十一”黄金周之前“压哨”推出卡包功能，它类似于iOS系统的Passbook应用。此前Passbook的推出一度让人们看到了卡券使用体验升级的希望。它可以将用户的实体银行卡、会员卡、优惠券、电影票等卡券信息集中起来，以电子版方式保存，并以二维码的方式展示和使用，为用户提供了更好的卡券管理服务。但国内的iOS用户对Passbook所带来的便利感知并不深刻，原因在于缺乏应用场景。

    微信卡包接入28家商户，包括大众点评、屈臣氏、携程旅行网、唯品会、广发信用卡等。金融企业尤其信用卡，本身就积累了大量的用户和商户，可以理解为一个应用场景的“集成商”。一家金融企业的接入，就意味着其积累的优惠商户都有可能接受微信卡包应用。据了解，广发信用卡把微信卡包与其信用卡活动相结合，凡是在其官方微信平台获得的优惠券都会在卡包呈现，持卡人可通过微信卡包实现各类优惠券的收集与管理。

    传统金融企业要想在互联网金融方面有所突破，就要匹配客户的切实需求。于是，金融企业对移动互联网金融的争抢可谓不遗余力，各家的思路也各不相同。独立开发APP应用是一部分银行采取的策略。比如，招商银行信用卡很早就推出了掌上生活APP，但是推广起来并不容易。而卡包的上线，将是传统金融业布局互联网金融的好机会，因为谁都不想为了领取各种优惠券在手机上装满各家银行的APP。接入微信卡包后，广发信用卡持卡人的各类卡券的管理与使用更为便捷，若不能亲自享受优惠，还可对微信卡包内的卡券进行朋友圈转赠，减少了卡券流失、浪费现象。而最终的消费环节，微信卡包也为广发卡及其合作商户带来更高的转化率和更多的客流量。业内人士称，未来，微信卡包势必会吸引更多金融机构进驻。