腾讯、中信银行和众安保险联合发行网络信用卡 优势互补改变传统支付方式

发布：2014-03-12      来源：易观智库      浏览：376

    国内首张网络信用卡将在近日由腾讯、中信银行信用卡中心和众安在线财产保险股份有限公司联合推出。目前三方正在紧锣密鼓地测试中。

    这一网络信用卡的申请入口将和理财通、嘀嘀打车、精选商品和今日美食一起出现在微信“我的银行卡”界面中，被称为“微信信用卡”，可以在线申请。

    易观分析：

    本次微信信用卡的推出，在宏观层面上反映了移动支付对传统的POS收单、信用卡发卡的替代趋势。随着移动互联网和智能手机的发展，从前以银行卡为媒介的支付方式，将被以网络信用卡为代表的移动支付所取代，传统的信用卡发卡方式和授信方式都将彻底改变。在这样一个节点，传统的商业银行开始主动改变自身的发卡渠道和征信方式，积极的融入移动互联网和大数据技术的新支付时代；而传统的POS收单机构和银行卡组织在移动互联网的大趋势下则面临着被边缘化的风险。

    腾讯、中信银行和众安保险将联合发行微信信用卡将进一步培养微信用户的支付习惯，提高支付的效率。一周前，微信支付宣布接口的全面开放，解决了流量和支付环节分裂的问题，而后微信又在极短的时间内准备推出网络信用卡，也是要抢在实物类商家开通微信支付的时机，为微信用户提供更多元化的支付选择，从而刺激微信支付的交易，是社交流量快速转换为交易流量，有助于微信购物平台的快速形成。

    本次的微信信用卡对于腾讯、中信和众安保险而言，可以说是开创了三赢的局面。对腾讯来说，微信信用卡为其刚刚开放的支付体系提供了对用户更有吸引力和更高效的支付方式。对于中信银行而言，借助微信的品牌影响力和海量用户基础，将吸引大量的新增用户，通过前端移动互联网入口的延伸，将银行的信用卡服务送到直接的消费者端，通过微信的渠道优势建立自己的客户关系管理渠道和营销渠道，而微信的大数据资源也将成为微信信用卡营销、授信和催缴的工具。

    而专注于互联网领域的众安保险，将为微信信用卡提供移动互联网应用场景下的信用保险，是成立之初最契合用户的一次大规模实践与推广。这种移动互联网+商业银行+互联网保险的模式，不同于互联网公司直接对用户授信的模式，为微信平台与用户提供了更全面的风控和保障系统，也保障了在政策上的合规性，三家公司优势互补，有望开拓新的盈利模式和蓝海。

    当然，目前微信信用卡还处于测试期，在现阶段内，微信需要加紧时间构建更丰富的支付场景，尤其是向线下支付扩展。另外，微信信用卡在授信和催缴方面更成熟的应用，也需要微信完善的商家管理体系、支付体系、信用评价体系的构建。