今日，浦发信用卡中心官方微信发布消息，继《港囧》之后，浦发启动全新电影“合伙人”计划。浦发信用卡与即将上映的热门科幻电影巨制《三体》展开深度合作，立即办卡即参与“合伙”，同时持卡人可以信用卡积分参与“合伙”，享丰厚权益。在分析人士看来，《三体》众筹项目的推出，不仅让《三体》在上映前提前圈粉，助力票房，更有望将浦发的整年娱乐营销推升到一个新的高度。

    “三体”电影未映先火

    众筹蓄势待发

    2006年横空出世的小说《三体》，因其独特的视觉、丰富的科幻想象力与故事情节的完美结合在小说界名声大噪，这也是亚洲人率先获得“雨果奖”的文学作品。《三体》小说改编电影的消息一经公布就受到了很多影迷、书迷们的关注。坊间关于电影《三体》话题的炒作也已提前进入白热化，吊足了广大《三体》粉的胃口，引起了业界的高度关注。

    资深书迷李小姐表示，自己多年前就被《三体》这部小说深深吸引，听说《三体》电影即将问世的消息后异常兴奋：“希望电影版《三体》能够完美真实地再现小说中的故事情节，将《三体》的经典分享给更多的人。”

    业内人士认为，《三体》IP可以说是中国科幻史上的一大进步，电影的开拍也将使以《三体》为代表的中国科幻小说从小众走向大众，中国科幻界需要泛娱乐化的普及，电影比起纸质的书籍能更好地打开中国观众对科幻的了解，不再只是好莱坞的科幻大片，而是中国式科幻。再加上今年正值不少电影界人士认为的国产科幻大片元年，《三体》电影前景一片广阔。

    浦发信用卡与《三体》展开跨界合作，开启信用卡积分参与电影娱乐营销新模式，是信用卡与电影围绕年轻群体这个共同的目标受众而产生的相关联产物，以热门科幻电影庞大的粉丝为基础，用“众筹”这一极具互联网基因的商业模式，达到了提升客户体验，助推电影票房的双赢局面。

    合伙模式升级

    开启娱乐营销新高度
   
    据悉，浦发在深度参与热门电影《三体》的合作中，将电影“众筹”模式再创新，带来全新的体验感和诱人的认筹福利。

    广大《三体》粉可以通过这一机会再次以浦发信用卡“积分”或者“积分+现金”方式，参与《三体》电影的“众筹”，赢取电影票、三体首映式、戛纳电影节红毯套票在内的一众爆品福利。

    此次，在《三体》项目上可以实现“积分+现金”认筹，方便了积分余额不足的持卡人参与，提升了广大浦粉的参与体验；更重要的是，《三体》项目将首次面向非持卡人开放，浦发邀请全民一起体验成为“合伙人”的乐趣。

    除了参筹形式的创新之外，浦发在《三体》项目上不惜再下血本，大幅度升级“合伙人”福利，除了基础福利赢取电影票外，戛纳电影节红毯观摩套票和三体首映入场券、三体周边商品、双人观影年卡等权益，全部都是浦发本次新放入的“爆品”。

    在分析人士看来，无论是方向的把控、题材的选择还是角度的切入，浦发与《三体》的“合体”都堪称完美，它将把浦发的娱乐跨界整合营销推到一个新的高度。

    “在方向的把握上，由于浦发信用卡的客户群体主要集中于年轻一代，以电影为代表的文化娱乐类消费是他们日常消费支出的重要内容，浦发信用卡的运营团队大胆开启跨界整合，向娱乐消费领域渗透，是以客户为导向的明智之选；在题材选择上，浦发有更强的策略性，选择年轻人感兴趣的热门科幻题材，且《三体》面向的观众群与浦发的客户群高度吻合；而在切入角度上，浦发不仅推出极具创意的信用卡积分"众筹"，还在这个基础上进行再创新，变换花样保持新鲜感提升客户体验。”上述分析人士如是说。

    此外，观察人士指出，“不仅浦发可以借《三体》声势扩大自己在娱乐市场的品牌影响力和市场份额，其背后千万级的客户市场，更是令《三体》电影出品人垂涎欲滴，这是一个双赢的合作。”该观察人士表示，“尽管目前来看《三体》众筹项目的结果还需要最后的实际数据来检验，但有一点可以肯定的是，与《三体》的合作，无疑是浦发信用卡在娱乐跨界整合中，借热点进行借力发力的又一经典之作。”

    “电影年”大势所趋布局跨界营销版图

    实际上，《三体》电影众筹项目只是浦发今年整个跨界娱乐营销大背景下的一个重要节点。由于娱乐消费对于浦发信用卡客户群体的重要性，浦发很早就将电影选择为跨界整合营销的突破口，投入了大量的资源和精力主攻电影市场，今年更是这种投入大爆发的一年。为打造“极致娱乐，极致体验”的信用卡，浦发信用卡中心团队在年初就启动了电影年计划，围绕今年已经排上上映档期的几十部国内外大片，推出“10元看电影”特惠活动，用大手笔的资金投入、高品质的观影福利，向广大持卡人奉上不间断的视觉盛宴。如今，浦发更将娱乐营销的外延拓展到诸如话剧在内的、更多年轻族群喜闻乐见的场景，据悉“30元看话剧”等系列话剧优惠活动也已重磅上线，以特惠票价回馈广大消费者。由此可见，浦发力图在跨界营销领域开疆拓土的劲头十足，决心不小。

    “通过精心策划，推出力度惊人的优惠活动和创新娱乐互动体验，来塑造浦发信用卡产品在年轻人心目中无可替代的品牌形象，这一点对于浦发而言意义重大，因为只有真正占领消费者口碑的品牌和产品才经得起市场的考验。”对于浦发在跨界营销领域的“慷慨”，分析人士做出了如是评价。

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