外资行：特色服务发力信用卡市场

发布：2014-07-02      来源：青岛财经日报      浏览：153

    在中国法人化几年来，外资银行是中国财富管理领域的资深金融业参与者，但在信用卡领域，外资银行还是“新人”。为了“攻城掠地”，在华外资银行不得不另辟蹊径，通过拼服务等差异化举措抢占中高端市场。

    央行数据显示，截至今年一季度末，我国信用卡累计发卡4.14亿张，环比增长5.83%。此外，截至第一季度末，信用卡授信总额为4.8万亿元，同比增长31.12%。

    爆发性增长的信用卡市场，吸引了外资银行的目光。然而，外资银行在华发行信用卡要通过严格审批，目前已获批在我国境内独立发行信用卡的外资银行仅有花旗、东亚、南商、渣打四家。

    随着中国富裕消费群体不断壮大和购买力增强，信用卡消费在中国越来越普及，比较四家外资银行的在华信用卡业务，不难看出，外资银行无意在发卡规模上与中资银行一较高下，针对中国市场，外资银行更倾向于靠中高端的市场定位和自身的特色服务来取胜。

    银率网分析师指出，外资行要拼发卡量和市场份额来跨越盈利门槛是遥不可及的，正因如此，为了应对独特的内地市场环境，在华外资行普遍采用了差异化的发展策略，如在客户定位上聚焦中、高端客户。

    南商中国副行政总裁杨海琴认为，“外资行在信用卡市场上并不是靠规模，但会根据自身的特色优势来争取客户，如外资银行的全球化网络对于有跨境刷卡需求的用户来说更有吸引力。”