联袂激发消费活力：银行机构积极联手电商平台推动联名信用卡创新

发布：2023-11-27      来源：互联网      浏览：54

今年以来，银行机构纷纷加大金融促消费的力度，积极与电商平台展开合作，推动联名信用卡业务的创新。在“双11”期间，多家银行主动参与电商促销活动，推出联名信用卡和减免优惠等多项活动。

中信银行信用卡相关负责人表示，为满足用户的分期支付需求，中信银行在“双11”期间增加了对分期支付优惠的投入力度，用户使用中信银行信用卡在相关电商平台进行分期付款可享受满减优惠。

某支付平台上申请江苏银行和广发银行推出的联名信用卡的用户体验表明，申请办理信用卡的审批过程迅速，所需填写的资料相对较少。

申请联名卡后，用户即可享受无门槛购物优惠、双倍信用卡积分等便利，同时在信用卡购物分期付款时还可享受更多免息权益。

江苏银行消费金融与信用卡中心负责人表示，随着大数据时代的到来，数字化服务和智能化运营逐渐成为信用卡发展的趋势。银行与具有场景和流量优势的合作机构发行联名卡，一方面为客户提供支付便利和更多优惠，提升客户消费体验，有助于打造差异化服务。另一方面，通过特定场景渠道办理信用卡的客户，用卡意愿和用卡活跃度较高。

当前，商品和服务交易线上化改变了人们的消费习惯。业内人士指出，联名信用卡聚焦用户购物等消费需求，针对性较强，多数用户基本是开卡即用，从而大大降低了闲置信用卡的概率。

然而，银行与平台机构推出联名卡时，银行还需建立完善的联名卡发卡业务规则。根据《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》的要求，银行业金融机构应承担本机构联名卡的经营管理主体责任，确保联名卡合作双方在所有信用卡相关业务环节平等呈现各自品牌，不得由联名单位代行银行职责或者以联名单位品牌替代银行品牌。

中国银行研究院研究员李一帆表示，从银行层面来看，联名信用卡业务还需要在多个方面努力。在强化联名信用卡服务特色方面，需要着力提升特色场景服务能力和联名品牌竞争力，精准匹配不同客户群体的信用卡需求，同时要明确联名单位与信用卡产品的匹配程度以及合作的业务范围，并持续完善联名信用卡发卡业务规则。此外，银行还需坚守风险底线，保障信用卡资产质量稳定可控，推动信用卡业务高质量发展。

专家提醒，用户在申请联名信用卡时，应根据自身经济条件和实际需求选择适合自己的信用卡，秉持“量入为出、理性适度、合理用卡”的理念，避免盲目冲动消费或套现行为，养成健康的消费和用卡习惯。