女性，一直是被市场公认为消费领域中最活跃的群体，据有关数据预测，2020年中国“她经济”的市场规模达到4.8万亿元。无疑，女性是消费领域中永恒的主力军。女性消费方向是市场重要的“风向标”，围绕女性消费群体，就可以获得“她经济”所带来持续的市场红利，可以说谁抓住了女性就抓住了消费，把握了市场的变化趋势。

  随着女性自我独立意识日益强烈，职场中走上中高级管理岗位的女性比例也越来越多，而经济基础的巩固极大地提升了女性消费力；同时，由于这类女性群体无论是学识到视野的提升，加上热衷于追求时尚的天性，他们的消费观也在直接推动了“她经济”的发展潮流，影响着当代女性消费趋向。

  龙卡为MUSE（女神）信用卡

  注入“时尚”元素

  今天的女性消费市场，已经不再仅仅依靠利益诱惑就能获得她们的青睐，需要深度挖掘她们更高、更深层次的时尚观、审美观的变化，去俘获她们善变的“女人心”，这才是一款产品或品牌能够在女性消费市场脱颖而出的关键所在。

  Visa携手中国建设银行以“时尚观廿 心驰所向”为主题，借助于2021秋冬上海时装周，与Visa和上海新天地联手推出新款MUSE主题信用卡——“龙卡新天地MUSE Visa信用卡”，该款产品将着力为高端商务女性提供独特的雅致、时尚的消费体验。


  MUSE，中文译为“缪斯”，是古希腊和罗马神话中，是希腊神话中主司艺术与科学的文艺女神，也是美丽与时尚的化身。如今，“女神”已经被引申为形容那些善良纯洁、素质超凡、气质脱俗以及容貌出众的女性。建行以“MUSE”作为这款针对女性客群的信用卡产品主题，可谓是独具匠心，既让产品释放出时尚的气息，又含蓄地表现了产品的定位。

  女性信用卡进入细分市场时代

  以女性客群为主题的信用卡一经问世，就获得了女性客群的追捧，并一举获得市场的认同，如今已经成为发卡银行必不可少的产品之一。国内有数家银行推出了多款以女性客群为对象、颜值极高的女性信用卡，在这个“颜值”即为流量的时代，信用卡也越来越注重为用户带来一场颜值革命，将审美观和消费观融入其中，让强烈的美感触觉来引领潮流生活的态度与追求。

  建行龙卡近几年推出一系列面向年轻态、高品质、多元化客群的产品，为客群和产品赋予内在价值，特别是为追求时尚消费的都市女性客群“量身设计”的MUSE Visa信用卡，拥有唯美的卡面设计，主打品牌高额返现，一经推出，变成为市场上的“网红”产品。

  2019年上海时装周，为支持本土新锐服装设计师的崛起，建行龙卡更是推出MUSE Visa信用卡设计师特别版，卡面由设计师郭一然天设计，配以立体磨砂、珍珠贝、丝印珠光等奇幻工艺，表达年轻人追求灵动自在的生活态度。

  这款产品将“时尚”潮流直接赋予到这张卡上，让钟情于时尚消费的女性客群，在拿到这张信用卡的同时，就与时尚消费紧紧地结合在一起，这款系列产品迅速得到追求唯美的都市女性客群的青睐与追捧。


  随着女性消费特征也显露出细分化市场的趋势，时尚消费已经越来越被一部分高知女性群体所青睐。建行龙卡MUSE Visa信用卡由于特殊的定位，已经成为该类客群有效的获客产品。

  龙卡MUSE信用卡

  为时尚女性打造消费“新天地”

  移动互联网时代的到来，无卡支付成为更受到年轻客群青睐的支付方式和习惯，但是，我们欣慰地看到，商业银行并没有为此故步自封，而是依然积极面对市场变化用于改变自我的决心和勇气。建行龙卡在竞争激烈的女性信用卡市场中，选择了以都市时尚客群作为产品切入点，而Visa作为全球卡组织，通过全球范围内众多赞助资源建立起强大的品牌里，可以为众多的客群需求提供细分市场的产品和资源。

  Visa多年前开始与上海时装周合作，在传统的体育、餐饮、旅游等领域之外，打开了信用卡时尚领域的“大门”，以此培养时尚领域客群的情感诉求。此次，建行联手Visa发行新天地MUSE卡，将进一步深化金融与时尚领域的合作，为消费者“碰撞”出更有吸引力的信用卡产品。

  中国率先在全球经济体中实现“V”型反转，经济逐渐复苏，中国的消费市场也在打造以拉动经济内循环的消费升级，以挖掘消费者强大的消费内需。

  此次适逢上海新天地诞生20周年，建行牵手Visa推出龙卡新天地MUSE Visa联名卡，该卡用户将在现有MUSE卡境外消费笔笔返现的基础上，再获得新天地 iTiandi 白金会籍认证权益，激活会籍后即可享受包含积分奖励、品牌折扣等臻享日常规特权，更有到店礼、会员消费赠礼等臻享日尊享特权等一系列专为目标女性客群打造的高品质礼遇。

  建行龙卡新天地MUSE Visa联名卡的推出，将龙卡信用卡的金融服务与新天地品牌白金会籍和时尚消费场景融合在一起，为持卡用户赋予全新的时尚消费体验生态圈，也为那些追求自在与品质生活的女性客群构建了一个探索生活方式、消费环境、文化艺术及社群归属等全方位革新的“新天地”。

  Visa变身产业平台

  深耕本土优势资源

  Visa已经变身为全球数字支付公司，其传统的“卡组织”身份已经不再满足于行业规则和标准的制订，以及支付清算网络的建设和服务，而是主动地实现自我变革，将一个“卡组织”的角色转变为一个以支付科技为主导，以上下游合作资源为优势，助力合作伙伴共同发展为核心的服务平台模式。

  多年来，Visa不仅为全球提供先进的银行卡支付服务，同时也越发重视利用自身强大的品牌影响力，开展与当地本土资源进行深度合作。Visa赞助上海时装周锁定中国时尚消费领域，在中国市场中开拓全新领域，也为那些追求美丽的中国年轻女性客群带来全新消费感受。

  Visa还融入对本土小微企业提供强力的支持，尤其是以女性主导的小微企业，助力她们企业经营，推动经济的持续发展。此次上海时装周中受邀参展的时装设计师，就有多位在过去三年中获得过上海时装周“Visa新锐力量奖”的女性设计师。

  此次Visa牵手龙卡MUSE信用卡与“新天地”的合作，也正是这种优势的完美诠释。移动支付时代，信用卡的介质会变，但是支付本身不会变，追求时尚的方向不会变，而Visa正是在探索时尚与支付碰撞中，也为那些追求消费体验、追求品质生活的消费者，提供了一片时尚消费的“新天地”。

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