今年是脱贫攻坚的决胜之年，加大金融扶贫支持力度，成为打赢这场硬仗中不可或缺的一部分。8月24日，广发银行在湖北郧西召开发布会，宣布推出广发七夕卡，并在广发商城上线郧西特产专区。广发银行副行长宗乐新表示，广发银行将依托广发七夕卡推动郧西七夕文化传播的更远、更广，利用广发商城的专区把郧西的特产推向数千万用户，切实用金融的力量，为郧西当地的经济发展贡献力量。


  借力传统文化资源因地制宜助力脱贫

  中共中央、国务院发布的《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》（以下简称《指导意见》）明确提出，要加大金融扶贫支持力度。金融扶贫有助于增强贫困地区经济发展活力，激发贫困人口内生动力，提高扶贫产业可持续发展能力。《指导意见》也对金融扶贫提出了“因地制宜”的要求。所以说，如何调查研究资源禀赋、设计规划金融支持方式以实现因地制宜，是金融机构首先需要思考的问题。

  2020年7月，广发银行设立的广发希望慈善基金走进郧西，开展了“慈善中国行”活动。作为广发希望慈善基金的常设项目，“慈善中国行”每年都会深入贫困地区，实地考察公益项目落地情况及调研当地的扶贫需求。宗乐新副行长表示，通过“慈善中国行”，广发银行对郧西有了更深入的了解。郧西作为七夕的发源地，有着深厚的传统沉淀、传统文化资源以及特色经济作物。为了助力“郧西七夕”国家非物质文化遗产保护，扩大“天上七夕·人间郧西”传统文化的影响力，广发银行决定积极发挥金融作用，打造特具“郧西七夕”文化特色的产品和活动。

  业内人士表示，如今的金融扶贫，已不再局限于金融机构员工提着米面粮油到贫困户家中“送温暖”。一时脱贫并不难，难的是可持续脱贫。广发银行推出的新产品和活动将从“缓解一时之难”向“解决产业之难”转变，无疑是防范返贫现象发生、实现可持续脱贫的重要方向。

  上线特产专区推动特色农业发展

  本次发布会，广发银行宣布推出“爱在七夕，爱在郧西”的全国性整合营销主题活动。其中，结合七夕节点，针对性打造的“郧西七夕”文化特色的情侣卡——广发七夕卡。同时，在广发商城上线郧西特产专区，助力当地生态农业的发展。

  作为一款情侣信用卡，广发七夕卡卡版采用了可拼成对的设计，画风有古代版、现代版、简约版三种可供选择。三组卡片分别名为初见情深、花好月圆、倾心爱慕，供男女情侣各持一张。


  除了卡版设计上的甜蜜外，持卡权益也颇具吸引力，开卡即可获赠500元商城大礼包。同时，广发七夕卡还拥有多项独一无二的权益，包括三倍积分和50元的猫眼电影通兑券。此外，情侣们还可付费定制独属情侣卡号。

  除了开发针对性的产品，广发银行还在广发商城上线了郧西特产专区。在郧西特产专区，广发银行将上线郧津国寿七夕茶、天河缘辣白菜、郧星马铃薯挂面等多款产品，把郧西的特产推向数千万的广发商城用户，切实用金融的力量，与广发的用户一起为郧西人民的致富增收，郧西当地的经济发展贡献力量。


  郧西特产专区将在广发商城上线

  随着情侣卡客群的不断扩大，广发信用卡未来还将推出“郧西情侣游”等活动，联合当地推广采茶体验和七夕节文化活动，进一步赋能郧西当地的旅游业。可以说，广发信用卡通过一张小小的信用卡，成功整合了文化、产品、渠道，将郧西当地的文化、农业、旅游业整合成为了一个有机的整体，从而加速释放郧西当地的产业发展潜力。

  今年是全面脱贫攻坚的决战之年，各大金融机构正加紧部署和构建综合金融扶贫体系。广发银行方面表示，将继续充分发挥金融扶贫的重要基础作用，建立长效机制，从而巩固脱贫成果，释放当地产业发展潜力，并最终实现企业经济效益和地方脱贫的双赢。

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