23日，中信银行信用卡中心正式发行国内首款颐和园主题信用卡，同时举行颐和园艺术文化地铁专列启动仪式，该地铁专列在京港地铁线上运行一个月，全车用颐和园文化元素包装，让乘客获得一段独具特色的地铁艺术文化之旅。这是中信银行洞悉当前文创市场新潮流，发行的首款文创类信用卡。


  近年来，随着国民消费升级、人们对传统文化意识的提升，文创成为了国家软实力竞争的着力点。国家统计局数据显示，过去5年，我国文创产业增加值提升了66.09%，该产业价值的显著增加，更多得益于年轻人的生活消费理念升级，越来越多的年轻人通过博物馆文创产品来表达自己的个性。业内人士认为，中国年轻消费者，已不仅仅关注商品本身，他们更关注商品所带来的文化内核。

  众所周知，颐和园被誉为“皇家园林博物馆”，拥有悠久的历史文化，属于世界文化遗产，是中国的形象代表之一。随着本次中信银行颐和园信用卡的首发，颐和园地铁专列将对京港地铁以颐和园代表性建筑、风景、纹饰等文化元素进行定制包装，以创新方式让颐和园蕴藏着的历史文化走进大众视野，为更多公众带来耳目一新的传统文化与现代科技结合新体验。据悉，该专列将在京港地铁线上持续运行一个月。

  双方此次联合推出的中信银行颐和园信用卡，通过挖掘中国传统历史文化素材新的生命力，把浓郁的传统皇家文化融入方寸卡片中，让中国传统文化元素跃然掌心。此次主题信用卡分为两个系列，外形设计独特精美，卡版丰富多彩。颐和建筑系列以佛香阁、石舫、涵虚牌楼三个著名景点为设计元素，展现颐和园皇家园林独特的建筑设计。颐和六景系列将历史文化与自然景观融为一体，选取了六合仙鹤、轩辕战鹿、玉扇点翠、夏日石舫、金桥百花和长廊晨光等六个最具代表性的皇家园林场景作为设计元素。

  在信用卡权益方面，持卡用户除了享受刷卡免年费、网络交易计积分、航班延误险、9分享兑好礼、半价美食优惠券等5种基础权益外，还可享受多重特色权益和惊喜大礼包。新客户即日起申请颐和园信用卡的新客户，首刷达标后可获得具有祥瑞之兆、花开富贵之寓意的颐和园百鸟朝凤高端手账大礼包。其次，中信银行颐和园主题卡持卡人每自然月使用该卡指定渠道任意交易满三笔，可在次月可领取颐和园天猫旗舰店8折优惠券一份。

  对于本次合作，中信银行信用卡中心方面表示，“近年来，得益于互联网的巨大便利，文创消费快速进入人们的生活，发展迅猛。文创产品以多元、丰富的形态渗透到人们的各个生活场景，反映出当代的消费者在满足衣食住行娱等物质需求之外，具有更为迫切的精神文化追求。基于此，中信银行信用卡中心与颐和园跨界合作，旨在金融牵手文创，打造独具中国传统文化气息的金融产品及服务，让持卡用户获享‘无界’新体验，同时助力中国文创产业的蓬勃发展。”

  颐和园方面表示，与中信银行信用卡的合作立足于“文化+科技+金融”的全新定位，整合发挥颐和园的文化资源优势和中信银行庞大的渠道与客户优势，打造新文创生态，让颐和园的优秀传统文化和文创产品伴随当代金融走进千家万户，让民众更多的储蓄对文物的尊重、对文明的敬仰，更好的收藏历史的印记和文化的符号，更美的诠释文化之魂、园林之臻、颐和之美。

  当日，中信银行股份有限公司信用卡中心、北京市颐和园管理处共同签署了合作备忘录，以此次备忘录签署为标志，以中信银行稳定庞大的客户资源为载体，以颐和园为代表的优秀传统文化为核心，以颐和园合作方北京中创文旅文化发展有限公司强大的品牌运营能力和优秀的产品设计能力为支持，研发出具有颐和园文化特点的自主知识类文化创意产品，让更多的人了解颐和园文化，为国家文化创意产业大发展做出贡献。

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